Tu marca es lo que recuerdan cuando no estás.
Un nombre, un logo y unas reglas simples para que tu empresa se vea igual de seria en un cartel, en una factura y en una publicación de Instagram.
El problema de siempre
Casi ninguna PyME tiene un problema de logo.
Tiene un problema de orden. El logo existe, pero cada pieza que sale de la empresa parece de una empresa distinta.
Cada pieza es distinta
El azul del cartel no es el azul de la web, la tipografía del folleto no es la del Instagram y el logo aparece estirado en la mitad de las publicaciones. Nadie lo hizo mal a propósito: no había una regla escrita.
El logo no se puede usar
Existe en un JPG con fondo blanco que alguien mandó por WhatsApp hace tres años. No entra en un bordado, no sirve para un cartel grande y sobre fondo oscuro queda con un recuadro. Falta el archivo original.
No se distingue del resto
Mismo tipo de ícono, mismo azul y misma tipografía que los otros cinco del rubro. Si te tapan el nombre, tu cliente no sabe cuál sos. Ahí no hay marca: hay un rubro.
Qué incluye
Una marca entregada de verdad, no un archivo suelto.
Terminado el trabajo tenés todo lo necesario para que cualquier imprenta, cualquier diseñador o vos mismo puedan usar la marca sin volver a preguntarme.
Nombre
- Propuestas con el porqué de cada una
- Chequeo de que el dominio esté libre
- Búsqueda de que no haya otra igual en el rubro
Logo y variantes
- Versión principal, horizontal y compacta
- Isotipo solo, para perfiles y favicon
- Versión de un solo color para sellos y bordados
- Ajustes para fondo claro y fondo oscuro
Colores y tipografías
- Paleta con los códigos exactos de pantalla e imprenta
- Tipografías con licencia de uso libre
- Combinaciones que cumplen contraste accesible
Manual de marca
- Espacio mínimo alrededor del logo y tamaño más chico admitido
- Usos incorrectos, con ejemplos
- Cómo se aplica sobre fotos
Los archivos originales
- Vectores en SVG y PDF, que se agrandan sin pixelarse
- PNG en varias medidas, con fondo transparente
- Quedan tuyos: no dependés de mí para volver a usarlos
Aplicaciones
- Tarjeta personal y membrete
- Firma de correo
- Plantillas para publicaciones y perfiles de redes
Tipos de trabajo
¿En cuál estás?
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Estás por abrir o vas a formalizar algo que hoy funciona sin nombre propio. Se arma todo: nombre, logo, paleta, tipografías, manual y las primeras aplicaciones para salir a la calle.
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Tenés años de trabajo y clientes que ya te reconocen: eso no se tira. Se conserva lo que la gente tiene asociado a vos y se ordena el resto, para que la marca se vea actual sin que nadie sienta que cambiaste de empresa.
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El logo te gusta y no lo querés tocar, pero cada uno lo usa como puede. Se rehace en vectores, se define la paleta y las tipografías definitivas y se escriben las reglas. Es el trabajo más corto y el que más desorden saca de encima.
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La identidad se diseña sabiendo dónde va a terminar, y el sitio se construye con esa identidad desde la primera pantalla. Sale mejor y sale más barato que contratarlas por separado, porque no hay que adaptar nada dos veces.
Cómo se hace
De la primera charla a los archivos en tu mano.
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Entender a quién le hablás
Qué vendés, quién te compra, qué querés que piensen de vos al verte por primera vez y qué marcas del rubro te gustan y cuáles no. Sin esto, diseñar es adivinar.
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Elegir el camino
Te muestro dos o tres rumbos bien distintos, cada uno con su razón de ser. No cincuenta logos para que elijas por gusto: dos o tres decisiones para que elijas por criterio.
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Afinar el elegido
Sobre el camino que elegiste se trabaja el logo terminado, las variantes, la paleta definitiva y las tipografías. Acá entran tus correcciones.
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Entrega y explicación
Manual, archivos originales y una charla para mostrarte cómo se usa cada cosa y qué mandarle a una imprenta cuando te lo pidan.
Para que no haya sorpresas
Dos cosas que conviene aclarar antes.
El registro en el INPI es aparte
Yo verifico que el nombre no esté siendo usado por otra empresa del rubro y que el dominio esté libre. El registro legal de la marca se hace en el INPI, tiene su costo y sus tiempos, y te explico cómo iniciarlo. No lo cobro dentro del trabajo de diseño.
Una marca no arregla un negocio
Si el problema es el precio, el producto o la atención, cambiar el logo no lo va a tapar. Una identidad ordenada hace que te tomen en serio y que te recuerden. Eso es mucho, pero es eso.
Empecemos
Contame de tu empresa y te propongo una identidad.
La primera charla es sin cargo y sin compromiso. Si lo que necesitás no es una marca nueva, te lo voy a decir.